Departament de Ciències Econòmiques i Empresarials

El imaginario colectivo respecto a las atribuciones de los hombres y mujeres evoluciona de acuerdo con la capacidad de la sociedad de reflexionar y hacer autocrítica de determinados comportamientos. Se necesitan décadas para conseguir la igualdad real, puesto que este imaginario es resistente al cambio y no es permeable a la crítica. Para transitar hacia una sociedad más igualitaria, recogida en el Pacto de estado contra la violencia de género, y asumiendo la responsabilidad que tienen las universidades de sensibilizar y detectar situaciones en las que se puedan vulnerar los derechos de la mujer, se genera investigación y formación en materia de igualdad. Este es el propósito de este libro: mostrar, mediante investigaciones rigurosas, el papel que desempeña la mujer en los entornos digitales, también conocidos como social media

En el sector del retail de moda, la transformación digital post-COVID ha reconfigurado los procesos de toma de decisiones. Se destaca la creciente importancia del comercio electrónico y la omnicanalidad, el análisis de datos para comprender el comportamiento del consumidor, la adopción de tecnologías innovadoras, el enfoque en la sostenibilidad, la eficiencia en la gestión de inventarios y cadenas de suministro, y la adaptación ágil a la cambiante demanda del consumidor. Estos cambios reflejan una nueva dinámica en la industria de la moda, donde la toma de decisiones se basa en la digitalización, la adaptabilidad y la consideración de factores éticos y sostenibles

El estudio sobre "Discursos de odio hacia las mujeres en Twitter: insultos desde el anonimato" examina la prevalencia y naturaleza de los ataques verbales dirigidos a las mujeres en la plataforma de microblogging. Se destaca la problemática de los discursos de odio, que incluyen insultos y descalificaciones, y cómo estos actos se perpetúan en gran medida desde cuentas anónimas. El análisis aborda la necesidad de abordar este fenómeno, destacando la importancia de implementar medidas para prevenir y combatir los discursos de odio en línea, especialmente aquellos que afectan a las mujeres. Este estudio pone de manifiesto la urgencia de promover un entorno en línea más seguro y respetuoso para todas las personas, independientemente de su género.

El capítulo "La educación para dirigir organizaciones: la inclusión del trabajo de la resiliencia y las acciones con impacto social positivo" aborda la importancia de incorporar la resiliencia y las acciones con impacto social positivo en la educación orientada a la gestión de organizaciones. En este contexto, se destaca la necesidad de preparar a los líderes no solo con habilidades técnicas, sino también con la capacidad de enfrentar desafíos de manera resiliente y de implementar prácticas que generen un impacto social positivo. La inclusión de estos elementos en la formación empresarial contribuye a la creación de líderes más completos y conscientes de su papel en la sociedad, promoviendo así un enfoque más sostenible y ético en la dirección de organizaciones

El texto "La nueva narrativa empresarial: Brand purpose y storydoing en la Fageda" aborda la evolución de la narrativa empresarial hacia el "brand purpose" y el "storydoing" en el contexto específico de La Fageda, una empresa. En este enfoque, se destaca la importancia de tener un propósito claro y significativo detrás de la marca, más allá de simplemente vender productos o servicios. La empresa utiliza el "storydoing", que implica acciones concretas alineadas con su propósito, para construir una narrativa auténtica y conectada con la comunidad. Este enfoque no solo busca impactar positivamente en la sociedad, sino que también fortalece la identidad de la marca y su relación con los consumidores.

En el ámbito del turismo y el marketing de ciudades, ha surgido una nueva dinámica que involucra a los "citygrammers", influencers especializados en promover destinos urbanos a través de plataformas como Instagram. Estos influencers desempeñan un papel crucial al destacar los atractivos turísticos, la cultura local y las experiencias en las ciudades que visitan. Su capacidad para capturar visualmente momentos únicos y compartirlos con una audiencia global los convierte en potentes agentes de promoción para destinos urbanos. Este fenómeno ilustra la creciente importancia del marketing de ciudades y cómo las redes sociales, especialmente Instagram, se han convertido en herramientas clave para atraer turistas. Los "citygrammers" no solo generan interés en destinos específicos, sino que también contribuyen a la construcción de la marca de una ciudad, influyendo en la percepción que tienen los usuarios sobre la misma. En este contexto, la colaboración entre ciudades y estos influencers se ha vuelto común, ya que ambas partes pueden beneficiarse mutuamente al promover experiencias auténticas y atractivas.

Resumen: En este estudio se aborda el papel de las mujeres en posiciones directivas en el contexto de las redes sociales, específicamente en plataformas como LinkedIn y Twitter. El contenido explora cómo las mujeres líderes utilizan estas plataformas para fortalecer su presencia profesional, establecer conexiones y compartir conocimientos. El capítulo destaca la importancia de estas herramientas digitales en la construcción de la marca personal y la influencia de las mujeres directivas en el ámbito empresarial. Además, se examinan las estrategias específicas que las mujeres ejecutivas emplean en estas plataformas para contribuir al desarrollo de su carrera y fomentar la equidad de género en el entorno profesional.

Estudios recientes demuestran el valor que aporta Internet y las aplicaciones de la web a las empresas. Entre otras herramientas, se encuentran las que permiten el análisis y monitoreo de búsquedas como Google Trends y Ubersuggest, utilizadas actualmente por diversos tipos de organizaciones para orientar prácticas de marketing digital, e incluso para predecir comportamientos de compra. Los datos de estas herramientas brindan información sobre los patrones de búsqueda de los consumidores. Entender y manejar estas herramientas digitales constituye un factor esencial para replantear las estrategias de marketing digital de las organizaciones. El propósito de esta investigación es analizar el comportamiento de búsqueda por Internet que realizan los usuarios a través de las herramientas de análisis y monitoreo Google Trends y Ubersuggest sobre el Metaverso y la aplicación que hace de esta herramienta Luis Vuitton, la marca de lujo más valoradas en el mundo, según Interbrand. Para ello, se exploran palabras y términos clave relacionados con el "Metaverso" y "Louis Vuitton”. En la investigación se ha empleado un método cuantitativo, descriptivo y transversal. Los resultados muestran que, pese a existir interés en las búsquedas por Internet de ambos términos, los usuarios no correlacionan el “Metaverso” con la marca “Louis Vuitton”.