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http://hdl.handle.net/10637/15542La nueva narrativa empresarial : Brand purpose y storydoing en la Fageda
| Title: | La nueva narrativa empresarial : Brand purpose y storydoing en la Fageda |
| Authors : | Freire Sánchez, Alfonso. Vidal Mestre, Montserrat Ruiz-Viñals, Carme |
| Keywords: | Narrativa; Empresas; Imagen corporativa; La Fageda (Marca registrada); Conducta de los consumidores |
| Publisher: | Madrid: Thomson Reuters Aranzadi, 2022 |
| Citation: | Freire Sánchez, A.; Vidal Mestre, M. y Ruiz-Viñals, C. (2022). La nueva narrativa empresarial : Brand purpose y storydoing en la Fageda. En Fernández-Pacheco García, A. et. al. (eds.) ¿Comunicar es informar? Madrid : Thomson Reuters Aranzadi (pp.109-120). ISBN 978-84-1124-257-8 |
| Abstract: | El texto "La nueva narrativa empresarial: Brand purpose y storydoing en la Fageda" aborda la evolución de la narrativa empresarial hacia el "brand purpose" y el "storydoing" en el contexto específico de La Fageda, una empresa. En este enfoque, se destaca la importancia de tener un propósito claro y significativo detrás de la marca, más allá de simplemente vender productos o servicios. La empresa utiliza el "storydoing", que implica acciones concretas alineadas con su propósito, para construir una narrativa auténtica y conectada con la comunidad. Este enfoque no solo busca impactar positivamente en la sociedad, sino que también fortalece la identidad de la marca y su relación con los consumidores. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10637/15542 |
| Rights : | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es |
| ISBN: | 978-84-1124-257-8 |
| Issue Date: | 2022 |
| Center : | Universitat Abat Oliba CEU |
| Appears in Collections: | Documents de recerca |
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