Departament de Ciències Econòmiques i Empresarials

En el ámbito del turismo y el marketing de ciudades, ha surgido una nueva dinámica que involucra a los "citygrammers", influencers especializados en promover destinos urbanos a través de plataformas como Instagram. Estos influencers desempeñan un papel crucial al destacar los atractivos turísticos, la cultura local y las experiencias en las ciudades que visitan. Su capacidad para capturar visualmente momentos únicos y compartirlos con una audiencia global los convierte en potentes agentes de promoción para destinos urbanos. Este fenómeno ilustra la creciente importancia del marketing de ciudades y cómo las redes sociales, especialmente Instagram, se han convertido en herramientas clave para atraer turistas. Los "citygrammers" no solo generan interés en destinos específicos, sino que también contribuyen a la construcción de la marca de una ciudad, influyendo en la percepción que tienen los usuarios sobre la misma. En este contexto, la colaboración entre ciudades y estos influencers se ha vuelto común, ya que ambas partes pueden beneficiarse mutuamente al promover experiencias auténticas y atractivas.

Estudios recientes demuestran el valor que aporta Internet y las aplicaciones de la web a las empresas. Entre otras herramientas, se encuentran las que permiten el análisis y monitoreo de búsquedas como Google Trends y Ubersuggest, utilizadas actualmente por diversos tipos de organizaciones para orientar prácticas de marketing digital, e incluso para predecir comportamientos de compra. Los datos de estas herramientas brindan información sobre los patrones de búsqueda de los consumidores. Entender y manejar estas herramientas digitales constituye un factor esencial para replantear las estrategias de marketing digital de las organizaciones. El propósito de esta investigación es analizar el comportamiento de búsqueda por Internet que realizan los usuarios a través de las herramientas de análisis y monitoreo Google Trends y Ubersuggest sobre el Metaverso y la aplicación que hace de esta herramienta Luis Vuitton, la marca de lujo más valoradas en el mundo, según Interbrand. Para ello, se exploran palabras y términos clave relacionados con el "Metaverso" y "Louis Vuitton”. En la investigación se ha empleado un método cuantitativo, descriptivo y transversal. Los resultados muestran que, pese a existir interés en las búsquedas por Internet de ambos términos, los usuarios no correlacionan el “Metaverso” con la marca “Louis Vuitton”.

The purpose of this study is to analyze policies related to women promoted by the social media platforms TikTok and Instagram. A qualitative research has been conducted using documentary analysis complemented with a focus group study to female university students in order to incorporate their point of view on the regulation and accountability in the contents published on these platforms. One of the aims is to see how it affects the sexist attitudes they contain. The results highlight important shortcomings of the social network platforms analyzed in relation to the role that women play on these platforms.