168 | nº 27, pp. 147-171 | doxa.comunicación

julio-diciembre de 2018

Análisis de las tendencias en contenidos y plataformas de comunicación de marca en España

ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978

- Modelos de gestión que integran la identidad de marca en entornos online. La investigación destaca la necesidad de involucrar a la alta dirección en la representación de la compañía en las redes sociales y las conversaciones online. Por lo tanto, es necesario saber cómo integrar la realidad del departamento de gestión de marca, más allá del uso de la sub-contratación y la responsabilidad del administrador de la comunidad.

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