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Facebook como herramienta de marketing/comunicación para la atracción de estudiantes internacionales : un análisis de Chile y España.


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Title: Facebook como herramienta de marketing/comunicación para la atracción de estudiantes internacionales : un análisis de Chile y España.
Authors : Meza Orellana, José Luis
Keywords: InternacionalizaciónIntercambio de estudiantesRedes sociales
Abstract: Este trabajo analiza el uso de Facebook como herramienta de marketing internacional en universidades de Chile y España. Se estudió el 93% de las universidades de ambos países mediante el método de análisis de contenido. Los resultados muestran que el uso de Páginas de Facebook corresponde, en su mayoría, a universidades con mayor matrícula internacional. Hay una relación directa entre la cantidad de estudiantes extranjeros y el uso de Fanpage como canal de comunicación de marketing. Por el contrario, los mejores desempeños corresponden a universidades con menos extranjeros. Existe una relación inversa entre el desempeño en esas páginas y la cantidad de estudiantes extranjeros, pero directa, entre el número de estudiantes y la presencia en Facebook mediante Fan Page.
Description: En: Doxa Comunicación : revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. ISSN 1696-019X n. XXI, 2015, pp 55-77
URI: http://hdl.handle.net/10637/7766
Rights : https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es
Issue Date: 7-Nov-2015
Center : Universidad San Pablo-CEU
Appears in Collections:Doxa.Comunicación nº 021 (2015)





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