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Título : Usos, percepciones y potencialidades de las redes sociales en la construcción de las marcas / Isidoro Arroyo Almaraz, Rebeca Martín Nieto, Juana Farfán Montero.
Autor : Arroyo Almaraz, Isidoro.
Martín Nieto, Rebeca, coaut.
Farfán Montero, Juana, coaut.
Materias: Redes sociales
Comunicación en redes sociales
Agencias de comunicación publicitaria
Fecha de publicación : 1-jun-2013
Resumen : La investigación tiene como objetivo conocer el uso que las agencias de comunicación publicitaria hacen de las redes sociales, los sectores que ya las utilizan y los sectores para los que pueden tener mayor potencia, y los fines y recursos estratégicos como canal comunicativo. Se han encuestado al 75% de las agencias socias de la Asociación Española de Comunicación Publicitaria (AEACP) utilizando técnicas del cuestionario y del análisis de contenido cualitativo. Los resultados confirman que el uso que hacen de las redes sociales se reflejan en las percepciones que tienen sobre las potencialidades del medio y que se las considera eficaces para desarrollar los objetivos de marca en los sectores que se dirigen a los jóvenes, las marcas relacionadas con el entretenimiento/ocio y para lanzar nuevos productos, desarrollar estrategias promocionales y fidelizar a los consumidores.
Descripción : En: Doxa Comunicación : revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. ISSN 1696-019X n. XVI, 2013, pp 129-149
URI : http://hdl.handle.net/10637/5801
Otros identificadores : 000000583899
Aparece en las colecciones: Doxa.Comunicación nº 016 (2013)

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