Treball de final de grau que estudia com les marques poden aprofitar les noves lògiques transmedia en les seves estratègies de màrqueting i comunicació per a connectar amb els consumidors del futur, a través de l'anàlisi de sèries transmedia dirigides a la Generació Z. El marc teòric contextualitza l'estudi realitzant una anàlisi de l'actual ecosistema mediàtic, de l'usuari «3.0» i «Z» i de la nova transmedialitat. L'estudi pràctic, d'altra banda, analitza tres sèries transmedia espanyoles dirigides a la Generació Z i presenta els resultats d'un focus group realitzat amb joves d'aquesta generació, donant lloc a un decàleg per a les marques del futur.