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dc.contributorUniversidad CEU San Pablo. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación.es
dc.creatorVargas Bianchi, Lizardoes
dc.date2011es
dc.date.accessioned2014-02-07T05:00:17Z-
dc.date.available2014-02-07T05:00:17Z-
dc.date.issued2011-06-01-
dc.identifier000000584526es
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10637/5859-
dc.descriptionEn: Doxa Comunicación : revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. ISSN 1696-019X n. XII, 2011, pp 151-167es
dc.description.abstractSe expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la literatura publicada en las revistas académicas entre 1970 y el 2010. El estudio observa que, en los últimos decenios, la investigación ha abordado el término desde una perspectiva de procesamiento de la información, particularmente en el efecto moderador de la familiaridad de marca en distintos esfuerzos cognitivos y perceptuales.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.language.isospes
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.eses
dc.subjectProcesamiento de informaciónes
dc.subjectFamiliaridad de marcaes_ES
dc.subjectComportamiento del consumidor-
dc.titleEl desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora.es
dc.typeArtículoes
europeana.dataProviderUNIVERSIDAD SAN PABLO CEU-
europeana.isShownAthttp://hdl.handle.net/10637/5859-
europeana.objecthttp://repositorioinstitucional.ceu.es/visor/libros/584526/thumb_europeana/584526.jpg-
europeana.providerHispana-
europeana.rightshttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/-
europeana.typeTEXT-
dc.identifier.doi10.31921/doxacom.n12a7-
dc.centroUniversidad San Pablo-CEU-
Aparece en las colecciones: Doxa.Comunicación nº 012 (2011)




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