Análisis de la comunicación en Instagram : caso de las influencers Violeta Mangrinyán y Ariadna Tapia

Abstract

Les xarxes socials han esdevingut un element essencial a les vides de les persones en ple segle XXI. A més, és una eina on es trenca la diferència de mercats i tant grans marques com petites marques venen productes dins un mateix lloc. Aquí és on entren en joc les influencers, persones que a través de les seves xarxes socials venen productes al seu públic objectiu que ja els segueixen sigui per admiració, moda, estil de vida… entre d'altres interessos personals. És per això que s'ha fet una anàlisi de dos influencers d'Instagram: Violeta Mangrinyán i Ariadna Tapia. En aquest estudi es poden veure les diferències de comunicació a través d'una anàlisi de mètriques, imatge i contingut dels mesos març i abril d'aquestes influencers.

Las redes sociales se han convertido en un elemento esencial en las vidas de las personas en pleno siglo XXI. Además, es una herramienta donde se rompe la diferencia de mercados y tanto grandes marcas como pequeñas marcas venden productos dentro de un mismo lugar. Aquí es donde entran en juego las influencers, personas que a través de sus redes sociales, venden productos a su público objetivo que ya les siguen sea por admiración, moda, estilo de vida… entre otros intereses personales. Es por eso que se ha realizado un análisis de dos influencers de Instagram: Violeta Mangrinyán y Ariadna Tapia. En este estudio se pueden ver las diferencias de comunicación a través de un análisis de métricas, imagen y de contenido de los meses marzo y abril de dichas influencers.

Social networks have become an essential element in people's lives in the 21st century. In addition, it is a tool where the difference in markets is broken and both big brands and small brands sell products within the same place. This is where influencers come into play, people who, through their social networks, sell products to their target audience that already follow them either for admiration, fashion, lifestyle... among other personal interests. That is why an analysis of two Instagram influencers has been carried out: Violeta Mangrinyán and Ariadna Tapia. In this study we can see the differences in communication through an analysis of metrics, image and content for the months of March and April of these influencers.